有几件事我必须先提醒。网站优化这块，不注意的话很容易白忙一场。反正记着就行。

本地这块的机会

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

• 标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
• 内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。
• 视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
• 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。
• 预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
• 把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
• 涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。
• 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

这里不多展开。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

这里不多展开。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。这点挺重要。

预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

换个说法，汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

这事吧，长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

说远了，拉回来。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

这个细节挺关键。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

这个细节挺关键。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

这个细节挺关键。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

南昌这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

就这点事。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

内容这块最费功夫

我记得，内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。具体还得看情况。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

注意这些，至少不会出大问题。